我國的醫(yī)美行業(yè)，在大家的普遍認(rèn)知中是一個“水很深”的行業(yè)，特別這些年來隨著行業(yè)的快速發(fā)展，監(jiān)管速度趕不上行業(yè)發(fā)展的速度，目前很多地區(qū)對醫(yī)美機(jī)構(gòu)都缺乏有效的行業(yè)規(guī)范和管理，從而導(dǎo)致非法從業(yè)、虛假宣傳、產(chǎn)品不合規(guī)等各種亂象滋生。

當(dāng)然，最近幾年我們也可以明顯感覺到國家對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管力度正在逐漸加強(qiáng)。首先在產(chǎn)品注冊的源頭環(huán)節(jié)，國家藥監(jiān)局對強(qiáng)脈沖光治療儀、射頻美容儀、注射用透明質(zhì)酸鈉等產(chǎn)品管理類別進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定，而今年5月，醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管的文件《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》還上了《新聞聯(lián)播》，明確要求將醫(yī)療美容診療活動、涉醫(yī)療美容經(jīng)營活動以及醫(yī)療美容用藥品醫(yī)療器械等納入綜合監(jiān)管重點事項。

隨著這些年國家對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管趨緊，我們相信，中國醫(yī)美行業(yè)野蠻生長的時代即將過去。而在這種嚴(yán)格監(jiān)管形勢下，這三類醫(yī)美機(jī)構(gòu)，或?qū)⒂瓉硪徊ㄐ嘛L(fēng)口。

如今不少公立醫(yī)院都開設(shè)了醫(yī)療美容門診，而消費者很多時候在選擇醫(yī)美項目時也會偏向于公立醫(yī)院（特別是三甲醫(yī)院），它們吸引消費者的第一要素是其公信力，其次則是價格透明。但是相對來說，由于公立醫(yī)院自身的性質(zhì)使然，在運營推廣能力方面則會稍弱一些。因此，假如公立醫(yī)院在消費性醫(yī)療的激勵機(jī)制方面做相應(yīng)的調(diào)整，必將能吸引更多消費者。

醫(yī)美連鎖機(jī)構(gòu)特別是那種全國連鎖的大集團(tuán)，在其品牌知名度及現(xiàn)有存量客戶方面都有較大的優(yōu)勢，運營效率、服務(wù)水平等也都比較優(yōu)秀，因此也是眾多消費者在選擇醫(yī)美項目時比較中意的機(jī)構(gòu)。

在這個萬事都講IP的年代，我們在各行各業(yè)都能看到IP的打造，事實上，部分有實力、有自己擅長項目的醫(yī)生，都會利用自媒體平臺去打造個人IP，建立起自己的忠實粉絲群體，而一旦積累了一定數(shù)量的粉絲后，再去開設(shè)個人診所，基本就不用愁前期的客源拓展問題了。

對此國家也是有政策支持的：2022年底，國家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于印發(fā)診所備案管理暫行辦法的通知》，其中就提到“單位或者個人設(shè)置診所應(yīng)當(dāng)報擬設(shè)置診所所在地縣級人民政府衛(wèi)生健康行政部門或中醫(yī)藥主管部門備案，取得診所備案憑證后即可開展執(zhí)業(yè)活動。”這表明，醫(yī)生開診所已經(jīng)由審批制變?yōu)閭浒钢?。這對于醫(yī)生IP化診所而言，是一個極大的利好。

總結(jié)

總而言之，隨著醫(yī)美行業(yè)日趨合規(guī)化，具有更強(qiáng)“信任背書”的機(jī)構(gòu)將迎來更多的發(fā)展機(jī)會。醫(yī)美是“醫(yī)療美容”的簡稱，雖然主要目的是“美容”并非治病，但歸根結(jié)底還是“醫(yī)療”，跟日常消費不同的是，它是一種極強(qiáng)的“信任經(jīng)濟(jì)”。因此，隨著市場越來越規(guī)范，消費者越來越理性，市場將迎來重新洗牌，而堅持合規(guī)經(jīng)營的機(jī)構(gòu)，也將得到應(yīng)有的回報。

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